儿时记忆里的两面针怎么了?放弃造纸和炒房,牙膏巨头能否找回往日辉煌?_房开

儿时记忆里的两面针怎么了?放弃造纸和炒房,牙膏巨头能否找回往日辉煌?_房开
儿时回忆里的两面针怎么了?抛弃造纸和炒房,牙膏巨子能否找回往日光辉? 作为不少“80后”“90后”回忆中的民族牙膏品牌,两面针近来重返群众视界。 11月18日晚间,两面针发表了一系列有关谋划严重财物出售事项的进一步布告,这意味着其剥离房地产及日子用纸事务板块的决计已定,势在必行。 《世界金融报》记者发现,这是继2017年出售“精细化工”事务之后,两面针再一次缩小事务地图。 1 剥离亏本财物 时间拨回至一周前。彼时,两面针发布布告称,拟以协议转让的方法,向公司榜首大股东广西柳州市工业出资开展集团有限公司(下称“柳州开展”)转让持有的房开公司、纸品公司的相关股权及债务。 在这份布告中,两面针表明,此次买卖标的为公司持有的纸品公司84.62%股权、房开公司80%股权,以及纸品公司37174.07万元债务、对纸业公司78179.61万元债务及对房开公司2087.64万元债务。其间,纸品公司84.62%股权和房开公司80%股权评价值算计-4094.83万元,经买卖两边洽谈依照0元作价,债务依照账面值约11.74亿元作价,此次买卖总价约11.74亿元。 值得注意的是,此次买卖前,两面针的事务分为日化、医药、纸业、房地产四个板块。而在买卖完成后,两面针不再从事纸业及房地产事务。 “此次出售财物,有利于进一步优化公司财物结构,削减公司亏本,下降公司担负,聚集主业,改进公司财物质量,增强公司的继续开展才能。”两面针表明。 现实上,为聚集日化主业,早在两年前,两面针还将其“精细化工”事务从上市公司中完全剥离。2017年9月,两面针所持有的盐城捷康三氯蔗糖制作有限公司(下称“捷康公司”)35%股权以挂牌底价6557.01万元转让给飞尚实业集团有限公司(下称“飞尚实业”)。 彼时,在剥离捷康公司后,商场曾一度猜想,接下来两面针或许会对继续亏本的纸类事务“动刀”。对此,2017年6月,两面针上一任董事长钟春彬在股东大会上承受媒体采访时曾表明,是否出售纸类事务要看具体情况。 现在,靴子落地。有业界人士以为,在剥离房地产与纸业板块后,不扫除两面针还有后续出售相关财物的或许性。11月19日下午,《世界金融报》记者企图联络两面针方面,不过其电话一直处于无人接通状况。 2 巨子的落寞 聚集主业,不断“减肥”的背面,是近年来两面针主业不振、多元化战略失利的不争现实。但这个全国众所周知的牙膏品牌,也曾有着归于自己的高光时间。 两面针公司总部坐落广西柳州,脱胎于1980年建立的柳州市牙膏厂,1994年由全民所有制企业改制为股份制公司,是一家正统的国有企业,现任控股股东柳州开展由柳州市国资委100%控股。2004年,两面针在上交所风景上市,成为职业界首家上市企业。彼时,作为国内牙膏明星企业,两面针曾接连15年产量、销量位列国产牙膏品牌榜首。 相关数据显现,上市前夕的2003年,是两面针的成绩巅峰。当年,该公司完成运营收入5.86亿元,其间,牙膏品类收入就到达4.42亿,占运营收入的75.4%。登陆资本商场后,为进一步增厚成绩,两面针开端不断扩张公司的事务范围,除了主营的日化板块事务,先后进军医药、纸品和房地产开发范畴。 但是,也是在这一年,两面针的成绩进入下行通道。2004年,两面针运营总收入同比跌落2.9%至5.69亿元,扣非净赢利同比下降77.02%至755.43万元。两年后,两面针正式敞开扣非净赢利接连13年的亏本之路。据发表,2018年两面针完成净赢利789.27万元,扣非净赢利为-7472.81万元。到2019年前三季度,这一数据也已到达-4343.37万元。 值得一提的是,尽管扣非净赢利接连亏本,但两面针的归母净赢利却总能“当令”扭亏。究其原因,2018年4月27日,上交地点发给两面针2017年年报问询函中道出了实情:“(2018年)年报发表,陈述期内公司完成归母净赢利-1.44亿元、扣非净赢利-1.54亿元,现已接连12年扣非净赢利亏本,以前年度公司首要依托出售所持股票完成盈余,主营事务继续才能堪忧,请公司阐明公司继续运营才能是否面对严重不确定性。” 据记者了解,1999年,两面针作为发起人参股中信证券,出资1.52亿元获9500万股,而在近几年里,参股中信证券取得的出资收益已成为该公司首要赢利来历。 现实上,两面针成绩上的低迷,也直接反映在终端商场上。近来,《世界金融报》记者造访上海相关商场发现,除了一般社区超市在出售两面针牙膏外,麦德龙、沃尔玛等大型商超均无该品牌牙膏的身影,这些店中在售的牙膏品牌首要以黑人、佳洁士、云南白药等品牌为主。 “从商场方面来看,日化类产品商场成熟度十分高且品牌涣散,而现在两面针日化产品单一,难以与商场中现存的很多产品竞赛。”CIC灼识咨询总监董筱磊在承受《世界金融报》记者采访时如是表明,此外,现在商场中的高端品牌在营销上的投入高,并关于线上营销这一新途径十分注重。相对而言,包含两面针在内的部分国产品牌在营销上的投入和注重相对较低,导致产品在商场竞赛中逐步失势败下阵来。 3 “后两面针”年代 至此,这家具有“我国牙膏榜首股”光环的企业,正面对着为难的境况。有业界人士以为,多元化战略失利,主营事务战略布局缓慢及出售方式单一等,均是两面针从光辉到落寞的主因。 材料显现,两面针的大本营柳州,地处桂中北部,是广西省榜首大工业城市,也是我国西南地区工业重镇。依据柳州市人民政府官网上发布的信息,通用化工、制糖工业、造纸工业、建材工业、日化工业并称柳州传统工业工业的“五朵金花”。由此来看,此前两面针要点开展日化、医药大健康大消费工业,一起当令推动造纸工业(日子纸)、精细化工工业和房地工业的开展的企业战略布局也不难理解。 不过,跟着近年精细化工等副业的相继剥离,两面针应怎么开展牙膏主业成为商场重视的焦点。2013年5月,两面针推出了最高价格59.9元/支的“两面针中药消肿止痛牙膏”,主攻中高端牙膏商场。两年后,该公司还约请知名演员张嘉译成为其品牌代言人,企图重回群众视界。 不过,就现在来看,上述行动的作用均不显着。记者注意到,在2019年我国牙膏职业前十大品牌中,两面针一败涂地。挥刀剥离日子用纸及房地工业、想要聚集牙膏主业的两面针,现在该怎么布局? 清华大学快营销与顶层规划专家孙巍在承受《世界金融报》记者采访时表明,两面针的品牌财物首要集中于口腔护理范畴,尤其是牙膏。但由于其已多年远离群众视野,途径网络已逐步萎缩,现在,最为重要的是经过互联网思想打造新的商业方式,如活跃拓宽线上途径,捉住电商开展机会。 董筱磊也持相似的观念。其表明,两面针这一品牌的知名度仍旧较高,在我国顾客心中仍有一席之地。在未来的开展中,除了不断开辟线上线下途径,还应加强产品多元化,为不同细分商场用户供给服务。 “此外,想要进一步进步成绩必定需求进军中高端商场,两面针品牌现在的定位较为低端,需求经过活跃的营销手法来进步品牌定位。”董筱磊以为,接下来,两面针也可经过创建新品牌的方式直接进入中高端商场以进步成绩。 记者 马云飞 本文经「本来」原创认证,作者世界金融报,点击“阅览原文”或拜访yuanben.io查询【4QZCE0VP】获取授权

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